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在线阅读 --哲学社会科学版 2012年3期《WEB2.0模式下营销能力对企业技术创新的影响再研究》
WEB2.0模式下营销能力对企业技术创新的影响再研究--[在线阅读]
王丽芳
东华大学旭日工商管理学院, 上海 200051
起止页码: 136--139页
DOI:
摘要
Web2.0模式的去中心化、交互性、知识共享、分群效应等特征因素,以及Web2.0引发的精准营销、口碑营销、市场竞争等因素会增强企业营销能力对企业技术创新的正向作用。在Web2.0时代,大企业不一定排斥"颠覆性"创新,很可能较以往更趋向从事"颠覆性"创新。

The WEB2.0-based study of marketing capability and business technological innovation
WANG Li-fang
School of Business and Management, Donghua University, Shanghai 200051, China
Abstract:
Based on the features of marginalization,interactivity,information communication and online marketing of the Web 2.0model,this paper analyses the effect of marketing capability,and precision marketing upon business technological innovation.Result shows that businesses tend to engage in the innovations.

收稿日期: 2010-9-11
基金项目:

参考文献: